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Campos Novos Paulista tem 5.003 habitantes (estimativa IBGE 2025) e ocupa a 11ª posição populacional entre os 18 municípios da Região Imediata de Marília — perfil de mercado local, com demanda concentrada em poucos endereços comerciais. Em municípios desse porte a entrega depende da rota de fibra que serve a região, e não da oferta de varejo anunciada. O estudo parte do endereço exato da operação, porque duas ruas de distância mudam a viabilidade. O PIB por habitante local é de aproximadamente R$ 68.418, e o município ocupa a 497ª posição populacional entre os 645 de São Paulo — indicadores que ajudam a dimensionar a densidade de empresas antes do estudo de viabilidade.

A Região Imediata de Marília é uma das divisões regionais do IBGE em São Paulo. Em população, Campos Novos Paulista equivale a 2,0% de Marília (247.348 habitantes), a maior praça da região — referência de onde costumam sair os pontos de presença das operadoras. No entorno imediato estão Oriente, Guaimbê, Álvaro de Carvalho, Ocauçu, Júlio Mesquita e Lupércio — municípios da mesma malha, relevantes quando a operação tem unidades espalhadas pela região.

• 5.003 habitantes
• Região de Assis
• Operadoras: Vivo, Claro, TIM e Algar